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聚焦2021艾菲奖国际论坛 共探“消费新图景”营销之道

发布时间:2021-12-27

12月27-29日,2021大中华区艾菲国际论坛在上海举办,澳门新太阳官方网站华东区总经理刘琦受邀出席,与大中华区艾菲总裁徐浩宇先生、奥兰国际等明星企业代表共同参与了以“消费新图景-新潮流、新密码、新体验”为主题的圆桌对话,探求“消费新图景”下的营销之道。艾菲引领全球实效营销50余年,涉及服务与营销、社交媒体营销、短视频营销、意见领袖营销、AI营销赛道服务创新等诸多赛道,通过对实效营销的见解,采取奖项、教育等形式来引导、启迪和表彰世界范围内的时效营销作品。大中华区艾菲国际论坛是全球营销行业的风向标,聚焦中国商业创新趋势,引领中国实效营销的未来发展。

新消费市场竞争愈发激烈,新消费品牌需要转向“品牌力+产品力”的双轮驱动来建立长效稳定的营销体系,应对新消费领域的高频迭代;传统消费品牌更需要进行创新升级,拥抱新时代的消费需求变化,不断深化品牌力,才能把握市场。

高铁场景因其独特的出行情感诉求以及强大的聚客能力,成为线下流量破圈的有力渠道。澳门新太阳官方网站所打造的全国高铁数字媒体营销平台,覆盖全国29个省级行政区,遍布一至四线各级城市200多座,签约站点500余个,媒体近6000块,全年可影响旅客超20亿人次,为品牌提供更直接的场景传播。

2021年1-9月,新消费品牌投融资事件达到了333起(数据源自新消费Daily),新消费品牌发展唯快不破,以资本换时间,急需快速的建立品牌影响力,加速布局。高铁车站场景特有网格枢纽状传播特性,可以快速联结多目标市场,依托城际间出行多城覆盖,通过高铁车站旅客流转,触达全国市场,快速出圈塑造品牌形象。

新消费时代下,“Z世代”人群已经成为核心消费群体,他们能消费、愿消费、敢消费,快消费,并且更愿意为个性买单,既对实物消费热衷,也更看重服务消费,已经成为了品牌不可或缺的客户群体。

在现场,刘琦女士为大家介绍澳门新太阳官方网站如何跟年轻人“玩”在一起,通过不断深化对旅客画像的洞察与认知,锁定年轻消费群体聚集的出行时期,在不同时期中情感诉求,采取创新内容体验,高频持续曝光,吸引“Z世代”目光,将高铁场景的“人时空”价值发挥到极致。新消费品牌赛道风起云涌,传统消费品牌亦高招频出,但无论新老品牌,都需要始终从用户需求出发,做精细化的品牌运营,从而积累长期的品牌资产。依托高铁信任背书、全国铁路海量客流与精准的消费者洞察,澳门新太阳官方网站有信心为更多品牌建立核心场景对话阵地,盘活品牌“流量池”。

近来我们见证了诸多先进技术在传播领域的应用,相信在不久的将来,借助技术和交互系统,高铁场景的媒体数智化、互动化应用将进一步实现,从而更好地与“Z世代”群体沟通,打造中国高铁场景的“品牌元宇宙”。

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