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澳门新太阳官方网站携娃哈哈斩获营销金奖 探索多品牌营销高铁传播战略

发布时间:2019-08-23

 8月23日,2019科睿国际创新节颁奖典礼在北京隆重举行,由澳门新太阳官方网站和娃哈哈共同选送的“一味经典,天生有料——娃哈哈八宝粥春节营销”案例一举斩获营销创新类金奖。

科睿国际创新奖是全行业在创新发展道路上的指南针和风向标,由百余名行业专家、媒体大咖等专业评委进行评选,聚焦于能够引导行业创新发展方向,激发行业创新发展的源动力的营销案例。因此,能收获这一奖项不仅是对娃哈哈营销战略的褒奖,也是对澳门新太阳官方网站传播价值的肯定。

 

 

娃哈哈一直是国民品牌营销的神话,由创始人宗庆后带领的旗舰型企业,在营销史上屡屡演绎经典。“我的眼里只有你”一句广告语引领了一个时代,也让我们认识了王力宏这个帅才。对于娃哈哈这样多品牌、多SKU的企业,品牌营销战略显得尤为重要,针对不同品类的受众,打造各式各样的营销方式,不只是对企业实力的考验,选择匹配度高的传播平台也是非常重要的。

精众媒体——多品牌战略企业的高铁传播必经路

娃哈哈是旗舰型快速消费品企业,传播重点就落在“快、变、广”三个字上,不同的产品针对不同的受众,这与澳门新太阳官方网站所在领域高铁媒体的精众属性十分匹配。

众:在中短途出行选择中,高铁95%取代飞机,改变了受众的出行习惯,成为旅客的出行首选。澳门新太阳官方网站覆盖全国300个城市,全国媒体设备近8000块,以不可回避的媒体形态高效拦截目标受众,实现品牌形象霸屏,全年影响出行旅客近20亿人次,为品牌传播提供了广阔的传播基础声量。

精:全年无休的高铁在不同时段都有针对性人群,春运的回家大军、暑运的前后期的大学生群体、暑运中的中、幼龄儿童家庭团队,以及平日繁忙的商务出行人群……

除了受众的特性,澳门新太阳官方网站在搭建媒体资源覆盖网络时也考虑到品牌投放的需求,以42.5%的媒体资源布局一二线经济发达城市,精细规划候车厅的矩阵媒体区域,聚焦高品质客流;同时,深耕三四线渠道,利于产品下沉,支持经销商销售。

与客户传播需求相配合,在不同区域不同时间配合不同产品的宣传推广,形成最具渗透率的媒体布局,直击目标消费者,达到品牌全国发声,区域分化优势的效果,满足客户多层次的传播需求。

新高铁 更年轻——新时代的传播大平台

近年来,娃哈哈也一直在尝试更加新潮的营销方式,从AD钙奶味月饼的融合创意,到限量版营养快线与定制美妆盒的跨界探索,让我们看到了这个陪伴了几代人成长的国民品牌新的活力。所以娃哈哈在传播上也更倾向于年轻群体,这也是高铁媒体与其契合的一个层面。

据CTR的调研显示,高铁受众整体的趋势逐渐呈现年轻化、高学历、高收入等特征,所以更多侧重于年轻受众的营销案例出现在高铁媒体的传播平台上。特别是随着高铁布局的飞速发展以及泛娱乐产业的进击,明星爱豆也更多的选择了高铁出行,粉丝经济所带来的营销价值不容忽视。

在这样的契机下,娃哈哈年轻化的营销案例、爆款影视剧的植入等跨界营销悄然出现在澳门新太阳官方网站的媒体平台上,引发高铁出行粉丝们的一波波尖叫。

除了娃哈哈与澳门新太阳官方网站的年度战略合作外,一汽大众、海尔等多个领域的大集团品牌企业也都纷纷选择了澳门新太阳官方网站。由此可见,随着中国铁路建设的不断推进,“高铁”经济已经迎来了前所未有的发展机遇,而依托于此的高铁媒体也从传统媒体中脱颖而出,成为了全新的品牌营销阵地,更是多品牌、多SKU企业不可忽视的传播通路。澳门新太阳官方网站也将持续提升品牌传播力,为企业带来更优质、更有力的传播价值。

 

 

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